美图再战短视频

  • 日期:07-16
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Mito的短片

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全景视野)

经济观察报记者严嘉琪在最近的业绩发布会上,Miyue创始人兼首席执行官吴新红宣布:“我们将短视频作为2019年非常重要的一点,公司将做最大的投资。”

事实上,水户已经是短视频行业的“老人”。

2012年,美国推出了一款6秒短视频软件Vine。很快,国内的第二张镜头,微视觉和美图的美女镜头很快就开始在短视频领域。第二枪拍摄了明星奖金和微博的入口,并迅速发展;美国枪击使用“颜色值”突破并成功占领一个地方;微信成功后,威威被腾讯战略性抛弃。

新闻都超重,第二枪重新上映。美国的节奏逐渐下降。根据Ai Media Consulting的数据,2018年,短视频平台第一梯队的振动和快速移动用户数量仍保持在2亿左右,活跃的西瓜视频和火山视频用户数分别约为6700万。 50000000.

2018年8月,美图发布了“美丽与社会”的新战略。该战略的核心是将美图秀秀应用转变为社交媒体平台。 “不久,美图秀秀还将推出一些短视频拍摄和处理的新功能。”美穗CEO吴新红说:“我们认为短视频市场仍有很大的增长空间,所以除了美女拍摄外,美国图秀社区也会更加关注视频,我们会还可以探索其他一些短视频应用,以满足短视频领域用户的需求。对于短视频,我们现有的产品将完全视频化。“

根据美图向记者提供的数据,美图秀秀在2018年12月有近51%的月活跃用户成为社交用户。美图秀秀平台的图像和视频内容在当月达到约80亿页。观点数量。此外,2019年2月,美图秀秀的活跃用户数达到1.192亿,创历史新高。 “美图的战略转型取得了初步成效。”水户相信。

5G效果

根据美图2018年的财务报告,美图的智能手机业务已经损失超过5亿元人民币。在随后的绩效会议上,美图正式宣布,预计将在今年年中完全关闭其智能手机业务。其小米手机业务将由小米主导。该公司纷纷关闭了Meito的美容和智能手机业务,Mito打算用短视频格式制作Mifa和美图秀秀等产品作为护城河。

“我们认为短视频非常大,因此除了内容平台之外还有许多其他要求。例如,工具类型产品现在需求量很大。例如,垂直内容产品,外部是一个相对垂直的产品而且增长也很快。我们认为这个市场根本没有机会。相反,我们可以看到股息将来会持续很长时间。简而言之,我们将会有所不同在形式上取得一些突破。“吴新红说。

据Ai Media Consulting数据显示,2018年中国短视频用户数量达到5.01亿。预计未来中国短视频行业用户规模将继续稳定增长,市场规模仍然较大增长空间。预计2019年市场规模将超过230亿元。

除了股息的诱惑之外,Mito还在2019年的这个时候制作短视频,或许与5G的加速商业化有关。

一些业内人士认为,5G等新兴技术的加速登陆将推动短视频行业进入下一阶段的快速发展,这将导致许多行业发生重大变化。短视频与其他行业的整合将进一步深化,行业规模将继续扩大。艾传媒咨询分析师刘杰浩告诉记者:“5G的到来意味着短视频轨道进入了变革的窗口,而行业格局仍然存在更多的不确定性。”

网络速度更快,画面更清晰。这将是5G技术将为消费者带来的最直观的体验。该视频也一直被认为是5G到货最重要的应用场景。

根据Ai Media Consulting的数据,18%的广告客户愿意在2017年推出短视频/实时营销。2018年,广告客户对短视频和直播的意图大幅增加。 Ai Media Consulting分析师认为,5G商业化将为短视频行业注入新的活力,短视频和直播作为一种新兴的社交营销平台正在引起人们的关注。

利润来源

无论业务如何调整,使用什么样的“玩”,作为上市公司,核心优先事项是利润。

“随着公司调整其无利可图和重资产业务,如智能手机和电子商务,短期盈利支持业务将成为互联网业务,尤其是广告。”美图的公关官员告诉记者。

作为迈向商业化的第一步,如何赢得用户,赢得哪些用户群,如何留住用户,每个人都有自己的想法和路线。以快手为例。由于农村和小城镇的青年,快手被标记为“生锈”,“丝绸”,“低收入”和“缺乏品味”。然而,从人口红利的角度来看,提供了快速的手。这部分人口的需求。

水户一如既往采取的策略是以“面子”为目标对抗女性群体。这是一个巨大的市场和一个不容易赢得的市场。社区中有很多女性,但目前没有区别。如果美图想要“走出困境”,那么用户将会有更多的竞争点。

“该公司将使用美图秀成为一个分散的社交平台,其推荐算法可以准确地将内容与用户匹配。”吴新红解释了美图的竞争优势:“首先,每个来到美图秀的用户都有内容制作能力,而不是只是消费者平台的内容,他们能够拍摄和编辑和美化照片。其次,美图秀秀的平台专注于大量女性用户,而女性用户通常是最具社交活力的用户,他们的活跃用户也可以吸引更多的男性用户加入。此外,美图的社交平台还具有用户群,品牌知名度等优势。“”新一轮竞争,短视频应用场景将继续扩大,企业可以率先扩大并成功实现业务转型竞争激烈;人工智能技术应用可以实现智能分配和准确推荐,对提高用户体验,提高用户粘度具有更大的作用。“刘杰浩说”美图计划积极采用技术,增加内容生态建设,不断拓展应用场景,加快接收速度现金。 “

目前,短视频产业的商业化模式基本成熟,主要包括品牌营销,内容支付和电子商务转移。它依靠免费或补贴内容来吸引用户流量,然后通过广告,电子商务或C流量。最终用户付费和其他方式实现实现。其中,品牌营销具有广泛的应用并且相对成熟。内容付款受到内容质量和版权等问题的限制。电子商务转移受到客户获取成本增加和对外部平台的强烈依赖的影响。 “公司将继续在美图秀秀建立新的社交平台体验,这将进一步增强用户活动,丰富广告库存。公司的目标是引进更好的广告客户,推出搜索或互动广告。等待新表格进一步增加广告收入。“美图高管在演出简报中表示。

由于它已决定将现有产品缩短为视频范围,这对影响如何利用短视频为公司带来利润有何影响?美图没有提供更详细的答案。 看看更多